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雅戈尔年轻化战略折戟

文章出处:GY-TBY-60型水洗筛余物测定 浏览次数:发表时间:2019-06-09

  剥离副业逐步回归服装主业的雅戈尔,在服装板块全体回暖的一起,主打年青化商场的GY品牌却堕入开展困局。近来,雅戈尔发布财报显现,2018年前三季度,在雅戈尔年青化战略下打出的GY品牌,营收占服装事务占比缺乏1%。上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄表明:“雅戈尔品牌老化已是不争的现实。考虑向年青商场开展,则有必要独于立雅戈尔运营系统之外,假如做不到这点仍然依照雅戈尔惯性思想在运营,品牌年青化也难以完成。”

  数据显现,2018年前三季度,雅戈尔服装事务营收37.68亿元,同比增加近15%,阅历多年下滑GY-TBY-60型水洗筛余物测定装置后初次出现回暖。可是,在雅戈尔年青化战略下打出的GY品牌,前三季度营收仅3291万元,占比服装事务总营收缺乏1%。据了解,此前在房地产事务、金融事务开展不能为雅戈尔确保成绩安稳的布景下,2012年起雅戈尔开端“回归主业”。在雅戈尔宣告回归主业后,雅戈尔服装事务的成绩出现回暖。据2017年报、2018年半年报显现,雅戈尔营收分别为98.4亿元、35.86亿元;服装事务营收分别为48.85亿元、28.22亿元;占总营收比重分别为49.64%、78.69%;服装事务营收同比增加分别为9.46%、13.03%。

  值得一提的是,尽管服装事务出现全面向好的态势,但作为雅戈尔旗下仅有年青时髦男装的GY品牌,开展得却并不顺畅。财报显现,2017年、2018年上半年及2018年前三季度,GY品牌营收分别为1.53亿元、3113万元、3291万元。一起,北京商报记者注意到,在雅戈尔服装事务旗下的五个子品牌中,仅有GY品牌营收为同比下降,2018年上半年和2018年前三季度降幅更达抵达67.25%和71.37%。2018年三季度GY品牌仅完水洗筛余物测定装置成营收178万元,仅占前三季度营收的5.7%;前三季度GY完成营收3291万元,占比缺乏服装事务总营收37.68亿元的1%

  据了解,现在雅戈尔旗下有包括主品牌YOUNGOR和四大子品牌MAYOR、Hart Schaffner Marx、GY、HANP。其间,MAYOR是雅戈尔主品牌的晋级,首要走高端道路,品牌内包括定制和裁缝两种概念。Hart Schaffner Marx主打美式休闲,GY则代表雅戈尔年青时髦开展。业内人士以为,跟着消费晋级和消费分层日益显着,雅戈尔的品牌老化问题日渐杰出。面临年青人群对雅戈尔品牌知道度不高,雅戈尔需求在年青化商场进一步培养品牌。

  现实上,作为一家老牌的纺织服装上市企业,创立于1993年的雅戈尔早在1998年便完成了转型上市,是国内首家具有衬衫、西服全自动吊挂流水线的服装企业。但是,跟着国内消费集体的年青化趋势,一向主打商务正装风格的雅戈尔,在年青化商场的影响力也逐步下降。北京商报记者随机采访几位“90后”顾客对雅戈尔品牌的形象时,受访者均表明,雅戈尔以正装为主,较为老练。一起,关于GY品牌,许多受访者表明并不了解。

  “关于雅戈尔来说,年青化仅经过产品改进,打出年青化品牌是不行的,更需求在品牌定位、风格、营销、传达等作出改动,从头整理品牌定位。”程伟雄说。


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